Mais do que não se divulgar, acredito que o maior pecado das pequenas empresas e profissionais liberais seja divulgar-se de forma equivocada.  Aliás, esse é um mal que atinge empresas de qualquer porte. Pesquisas recentes indicam que mais de 30% do que é investido em propaganda nos EUA é puro desperdício. Não há motivos para crer que no Brasil seja muito diferente. Esse é um dado que não me surpreende. Quantas vezes compramos uma revista com encartes especiais que simplesmente jogamos fora, sem sequer olhar?  Quantos emails ou folhetos desinteressantes você recebe? O desperdício na divulgação é um vício. Muitas agências de publicidade não têm muito comprometimento com resultados concretos de vendas junto a seus clientes. Muitos empresários divulgam sem muito critério e sem medir o retorno que aquela ação de divulgação proporcionou. A divulgação é também muitas vezes desperdiçada por focar no público errado.

Além de desperdício de dinheiro, há desperdício de algo ainda mais precioso: o tempo do empreendedor. Pequenos empresários têm que incluir as atividades de promoção de sua empresa entre as inúmeras tarefas do seu dia-a-dia.

Entre o pagamento de uma conta de luz e o atendimento a um cliente no balcão, espreme-se um bate-papo com um representante de alguma revista querendo vender espaço para anúncios. Antes de gastar seu dinheiro suado e seu tempo precioso em anúncios sem sentido, pense bem se o seu investimento em divulgação vai lhe trazer o retorno em vendas esperado (pelo menos para pagar o que você gastou com a divulgação).

 
First Post! 10/21/2008
 
Start blogging by creating a new post. You can edit or delete me by clicking under the comments. You can also customize your sidebar by dragging in elements from the top bar.